2025年5月27日至29日，馬來(lái)西亞旅游、藝術(shù)及文化部部長(zhǎng)，拿督斯里張慶信（YB Dato Sri Tiong King Sing）閣下親自率領(lǐng)50家機(jī)構(gòu)代表，參加在上海舉辦的ITB China，旨在通過(guò)展示新穎的旅游體驗(yàn)、建立長(zhǎng)期商業(yè)伙伴關(guān)系，吸引更多中國(guó)游客到訪。在28日舉辦的晚宴活動(dòng)上，2026馬來(lái)西亞旅游年正式啟動(dòng)。
今年，馬來(lái)西亞作為ITB China 2025的“官方合作國(guó)家”（Country Partner）參展。此前，馬來(lái)西亞已經(jīng)連續(xù)5年參展，彰顯了中國(guó)市場(chǎng)的重要地位。通過(guò)推介、洽談，進(jìn)一步鞏固了雙邊旅游合作，并在全球舞臺(tái)上提升國(guó)際影響力。
此次代表團(tuán)成員涵蓋檳城環(huán)球旅游機(jī)構(gòu)、霹靂州旅游局等州屬旅游局；馬來(lái)西亞會(huì)展局、馬來(lái)西亞“我的第二家園”計(jì)劃等國(guó)家機(jī)構(gòu)；以及20家酒店度假村、12家旅行社、8家旅游產(chǎn)品供應(yīng)商、1家協(xié)會(huì)等業(yè)界重要伙伴。各方攜手重點(diǎn)推介包括婆羅洲生態(tài)探險(xiǎn)、馬六甲與檳城的文化遺產(chǎn)之旅、奢華海灘度假村、自然靜養(yǎng)勝地、美食體驗(yàn)以及穆斯林友好型旅游套餐等馬來(lái)西亞豐富多元的旅游資源與旅游產(chǎn)品。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，馬來(lái)西亞共接待國(guó)際游客3800萬(wàn)人次，較2023年增長(zhǎng)31.1%。這一積極勢(shì)頭在今年得以延續(xù)，僅1-4月就有1340萬(wàn)人次到訪，其中，中國(guó)游客共140萬(wàn)人次，較2024年同期增長(zhǎng)37.8%。
馬來(lái)西亞旅游局也將持續(xù)推出高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，并將與業(yè)界伙伴緊密合作，希望通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)推介，達(dá)到今年全年接待4500萬(wàn)國(guó)際游客的目標(biāo)，預(yù)計(jì)將帶來(lái)2700億令吉的旅游收入。