3月29日，為期六天的2026上海旅游產業博覽會在上海世博展覽館、國家會展中心（上海）和上海新國際博覽中心三大展館盛大啟幕。本屆旅博會以“一城三館、文商旅體展聯動”為宏大格局，總展出面積突破70萬平方米，匯聚了來自全球140多個國家和地區的6000余家展商及45萬名專業觀眾，共同見證“旅游+百業”深度融合的產業新生態。

一城三館，差異化布局構建產業新高地

本屆旅博會通過三大展館的錯位發展與協同發力，構建起覆蓋文旅全產業鏈的龐大生態圈。

世博展覽館聚焦“文旅融合”與戶外休閑，不僅展示了游艇、路亞釣具等前沿產品，更特別設立“上海古鎮·非遺特展區”。浦東新場、川沙、高橋三座古鎮首次“抱團”亮相，以“古鎮+非遺+康養”的創新模式，探索文化活化與產業融合的新路徑。

國家會展中心（上海）主攻“吃”的產業鏈，以HOTELEX上海國際酒店及餐飲業博覽會為核心，聯動“2026上海環球美食匯”，并推出“嘭嘭面包節”、“夢幻糖巧市集”等沉浸式體驗活動，打造全球化與本土化交融的味覺盛宴。

上海新國際博覽中心則聚焦“住、娛、購”，重點展示智慧酒店、商業空間及寵物經濟。其中，“愛寵奇妙之旅特展”瞄準千億級寵物消費市場，為“攜寵出行”提供一站式空間解決方案。

科技賦能，前沿應用重塑文旅體驗

數字化與智能化是本屆展會的一大鮮明底色。從具身人形機器人、無人駕駛船舶，到炒菜機器人、智慧酒店AI系統，一大批前沿科技集中亮相，成為科技賦能文旅的“試驗田”。

展會現場，無人駕駛船舶系統、商用機器人、智能低碳景觀棚等創新成果吸引了眾多專業觀眾的目光。這些技術的應用不僅優化了文旅服務流程，更以新奇的科技體驗激發消費興趣，彰顯了上海作為全球文旅科技創新高地的實力。

情緒消費，圈層文化激活市場新動能

緊扣當下“情緒驅動”的消費趨勢，本屆旅博會精準捕捉圈層文化需求，將個人愛好與文旅體驗深度綁定。

在世博展覽館，路亞釣魚嘉年華、水上運動嘉年華等活動為戶外愛好者打造了年度盛會；國家會展中心的咖啡文化節、潮飲創新實驗室則成為飲品從業者和愛好者的靈感源泉；新國際博覽中心的“香息療愈場”、“花道賦新”等展區，則通過營造安寧、療愈的空間，滿足了消費者對精神文化層面的追求。

值得一提的是，上海市文物交流中心與上海文物商店的展位成為現場“頂流”，開展前便排起長隊，其帶來的“古玉新飾”系列文創產品備受追捧，充分展現了傳統文化與旅游融合的巨大吸引力。

2026上海旅游產業博覽會不僅是一場行業盛會，更是一個孵化新型消費場景、推動文旅與資本高效對接的賦能平臺。它以“上海方案”助力上海打造“都市旅游首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶、國際數字旅游之都”，為全球文旅產業的復蘇與創新發展注入了強勁動能。