2026年5月26日至28日，馬來西亞旅游局強(qiáng)勢(shì)亮相2026年ITB China，這標(biāo)志著其第七次參展，并體現(xiàn)了其深化與中國旅游市場(chǎng)合作的堅(jiān)定承諾。
此次馬來西亞展館的參展規(guī)模為歷屆之最，展位面積達(dá)504平方米。馬來西亞旅游、藝術(shù)及文化部部長(zhǎng)拿督斯里張慶信率領(lǐng)馬來西亞代表團(tuán)參展，同行的還有馬來西亞旅游局局長(zhǎng)莫哈默·阿米魯·里扎爾先生。代表團(tuán)由來自馬來西亞旅游業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的63個(gè)機(jī)構(gòu)共同組成。
代表團(tuán)匯聚了多元化的旅游相關(guān)部門，包括檳城環(huán)球旅游局、沙巴旅游局、馬六甲旅游局等知名州級(jí)旅游機(jī)構(gòu)，以及馬來西亞會(huì)議及展覽局（MyCEB）、伊斯蘭旅游中心（ITC）和馬來西亞我的第二家園（MM2H）等國家級(jí)機(jī)構(gòu)。此外，還有27家酒店及度假村、13家旅行社、6家MM2H代理、6家旅游產(chǎn)品業(yè)者、2家醫(yī)療旅游代表、1家航空公司、1家餐飲企業(yè)及1家行業(yè)協(xié)會(huì)。各方將共同展示馬來西亞從休閑與文化、商務(wù)活動(dòng)、醫(yī)療旅游到長(zhǎng)期旅居項(xiàng)目的多元化旅游產(chǎn)品。
馬來西亞航空公司作為本次展會(huì)的官方航空合作伙伴，以及砂拉越旅游局獨(dú)立呈現(xiàn)馬來西亞的旅游亮點(diǎn)。公私機(jī)構(gòu)的通力合作旨在將馬來西亞打造為中國游客的首選目的地。
為豐富觀眾的觀展體驗(yàn)，馬來西亞展館還呈現(xiàn)一系列現(xiàn)場(chǎng)文化、手工藝及美食展示，包括手工錫镴制作、傳統(tǒng)珠飾制作、手繪藝術(shù)、傳統(tǒng)風(fēng)箏（Wau）制作以及傳統(tǒng)馬來按摩。觀眾還能品嘗馬來西亞的傳統(tǒng)美食和本地現(xiàn)煮咖啡，從而更深入地領(lǐng)略該國豐富多元的文化遺產(chǎn)、風(fēng)味與傳統(tǒng)。
馬來西亞與中國之間擁有強(qiáng)大的航空連通性，2026年5月每周航班頻次達(dá)744架次，總座位數(shù)達(dá)148,999個(gè)，為中國游客提供了極大的旅行便利性和可達(dá)性。與此積極勢(shì)頭相符，2026年第一季度，中國赴馬游客達(dá)到140萬人次，較去年同期的110萬人次顯著增長(zhǎng)25.2%。
總體而言，馬來西亞旅游業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，2026年1月至3月期間，國際游客到訪量達(dá)1060萬人次，相較于2025年第一季度的1010萬人次，增長(zhǎng)了5.4%。在這一鼓舞人心的發(fā)展軌道基礎(chǔ)上，馬來西亞的目標(biāo)是在全國性的“2026馬來西亞旅游年”（VM2026）活動(dòng)中，迎接更多的國際游客。
旅游業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將在加強(qiáng)馬來西亞經(jīng)濟(jì)及國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）方面發(fā)揮重要作用。展望未來，馬來西亞旅游局將致力于通過提供真實(shí)、高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，進(jìn)一步提升國家的旅游吸引力，同時(shí)深化與中國行業(yè)利益相關(guān)方的合作，進(jìn)一步將馬來西亞打造為中國游客首選且心目中首選的旅游目的地。