旅游視訊網圖文頻道2025年10月27日上海訊（編輯/倪怡雯）10月24日，由上海市文化和旅游局主辦的2025“老鳳祥杯”上海禮物設計大賽于上海工藝美術博物館正式啟動。站在二十周年的新起點，本屆大賽圍繞“全民共創、孵化新品、專屬賽道”三大亮點，進一步強化“上海禮物”作為城市文化符號的價值與影響力，為上海加快建設習近平文化思想最佳實踐地、建設世界著名旅游城市提供有力支撐。

回首二十載：以賽事為平臺，持續賦能品牌成長

作為“孵化平臺”，大賽始終秉持“傳承上海文化、敘述上海故事、展現上海風情、喚醒上海記憶”“擴容文旅消費”的核心宗旨，并在賽制與模式上全面升級，推動文旅產業創新發展。上海市文旅局有關處室負責人表示，多年來，大賽累計遴選推出了出百余件榮獲國家級大獎的精品“上海禮物”，并在線上線下開展推廣銷售，受到社會各界和市民游客的歡迎；近兩年，通過與上海科技館、上海博物館、老鳳祥、久事文傳等重點企業開展跨界合作，又全新推出了24款“上海禮物”新品，并經市場的檢驗，取得了良好的社會效益和經濟。過去三年，“上海禮物”品牌體系嚴謹遴選出638件“上海禮物”商品，并著力推進“上海禮物”品牌和市場規模，為文旅游消費擴容升級提供了有益支撐。

旅游時報負責人表示，大賽不僅是年度賽事，更為設計師、制造商、IP授權企業、銷售及投資企業搭建交流平臺。今年將在公布獎項時同步嘗試“孵化路演”，邀請政府、企業、流量平臺等單位參與市場研發，促進設計方與需求方對接，讓作品更貼合市場；同時通過IP授權、合作磋商等方式，持續擴大品牌影響力，踐行“創新+市場”雙軌發展。

雙軌并行：專設賽道精準對接，激勵多元參與

為深入挖掘城市文化底蘊，精準對接供需資源，本屆大賽繼續設立兩大“專屬賽道”，企業可發布計劃投產的設計需求或聯名合作意向，激發設計師（團隊）的積極性和專業性。其中，新增的上海工藝美術博物館賽道聚焦“館藏珍品活化、建筑元素提煉、非遺技藝創新、工藝生活美學”四大方向，征集具有創意性、文化性、實用性和市場潛力的文創產品設計，目標價格覆蓋100元與300元兩檔，滿足不同游客與商務禮贈需求。

另一新增賽道與原創藝術插畫項目“PAGE SHANGHAI”合作，寓意“上海最美好的一頁，此刻正在您手中”。該項目鼓勵創作者從上海街區、江南文化、海派文化及弄堂生活中汲取靈感，以數字藝術與手繪筆觸描繪城市風貌與人文生活，打造兼具藝術性、紀念性與文化性的精致禮物。具備美術基礎的創作者均可參與，商品轉化、生產、銷售則由專業機構全程保障。一經簽約，設計師除獲得獎金外，還可從后期銷售中分得利潤。有意者可登錄大賽官網shgifts.vcgvip.com報名。

從設計到市場：構筑閉環體系，釋放文旅消費新動能

多年來，大賽持續構筑“設計—孵化—市場”的產業閉環，推出多款契合時代與市場需求的旅游商品，獲社會各界廣泛關注。去年設計組的《外灘風華系列》《三葉蟲沙灘鞋》《自然之窗時尚單品》等多款優秀作品，被上海自然博物館、久事文傳公司選中，并于今年在大賽組委會見證下完成版權轉讓，目前產品已準備投入市場。

上海旅游行業協會旅游商品分會會長、老鳳祥有限公司總經理黃驊表示，作為中國珠寶首飾和工藝美術行業的領軍企業，老鳳祥將繼續支持大賽，依托三個世紀的品牌積淀與全產業鏈優勢，為優秀設計提供從創意到商品的完整轉化通道，并愿與上海眾多老字號企業攜手，讓更多創意禮物走進千家萬戶，滿足人民對美好生活的向往。

旅游商品是展現城市形象的重要窗口，更是延伸產業鏈、激發消費潛力的重要抓手。未來，上海禮物設計大賽將持續通過資源整合與模式創新，助力上海文旅產業高質量發展，使傳統文化煥發新活力，讓創新設計賦能新消費，不斷提升上海作為國際消費中心城市、世界著名旅游城市的知名度、影響力。