旅游視訊網圖文頻道2025年12月3日上海訊（編輯/倪怡雯）在歷經數月的激烈角逐后，2025年第四屆“非遺新體驗”國潮文創設計大賽于近日圓滿落幕，獲獎作品正式揭曉。

本屆大賽以創造性轉化、創新性發展為理念，首次細分“日用品、遇見傳統節日、中醫藥、美食”四條垂直賽道。由上海市文化和旅游局主辦，上海市中醫文獻館、上海制皂（集團）有限公司、上海市糖業煙酒（集團）有限公司協辦。

自2022年創辦以來，“非遺新體驗”文創大賽已成為國內最具影響力的非遺創新平臺之一。本屆大賽經過初評、網絡投票與專家評審等環節，評選出“最佳作品獎”“最佳設計獎”“最具潛力獎”三大獎項共計28件優秀作品。

國潮新使命：為老字號注入新活力

“非遺新體驗”國潮文創大賽不僅是一場設計競技，更成為推動文化傳承、品牌煥新與產業升級的重要平臺。此次三家協辦單位共赴國潮文創大賽，體現了傳統文化機構與老字號企業在新時代背景下的創新意識與社會責任感。期望通過文創賽事實現從“守舊”到“潮流”的價值重構，推動傳統文化、非遺技藝在當代生活中持續活化，“活化老字號、對話年輕人”。

上海制皂集團：推動非遺技藝當代轉化

作為擁有“蜂花”“上海藥皂”等老字號品牌的企業，上海制皂集團積極參與國潮文創大賽，旨在推動非遺技藝的現代轉型與品牌年輕化。其擁有的傳統調香技藝等非物質文化遺產，需要通過視覺化、年輕化的方式重新被公眾認知。大賽成為連接傳統與當代的重要平臺，為企業注入新鮮創意，拓展品牌在包裝、產品和IP創新方面的資源。同時，參與國潮文創大賽也是老字號主動融入城市文化生態、增強社會影響力的有效途徑。集團期待將非遺文化與品牌故事轉化為具有市場吸引力的新產品，并構建與高校、設計機構長期合作的文化共創機制。

上海市糖業煙酒（集團）有限公司：文創驅動老字號價值重構

上海糖酒集團旗下擁有“金楓”“玉棠”“第一食品”等老字號品牌，其中金楓傳承的黃酒釀造技藝去年成為市級非物質文化遺產。此次協辦國潮文創大賽，是基于對品牌年輕化的戰略布局，近年來積極推動與海派藝術跨界合作等創新實踐，取得良好反響。通過國潮文創大賽，上海糖酒集團希望進一步了解年輕消費者偏好，將上海本土文化元素轉化為具有時尚感的視覺語言，實現從“歷史符號”到“潮流IP”的價值提升。期待國潮文創在品牌價值重構、消費場景拓展和用戶情感連接等方面發揮積極作用，推動老字號從“品質認同”邁向“情感共鳴”。

上海市中醫文獻館：讓中醫智慧走入現代生活

上海市中醫文獻館館長賈楊表示，連續四屆攜手國潮文創大賽，是出于對文化使命與時代需求的深刻理解。文獻館不僅致力于古籍的保護與整理，更重視中醫藥文化的“活化”與“轉譯”。國潮興起的背后，是年輕一代對文化認同的回歸，這與中醫藥“活在當下”的目標高度契合。通過國潮這一載體，文獻館希望將《黃帝內經》的養生哲學、經典方劑的結構之美、醫家器具的紋樣等“文化DNA”，轉化為現代人喜聞樂見的設計語言，實現從“文獻守護者”到“文化賦能者”的戰略升級。國潮不僅是形式上的創新，更是對中醫藥文化內涵的深度喚醒，推動其從“遺產”走向“活水”，融入當代生活。