2025年9月17日，南非旅游局2025年中國旅業路演在上海隆重舉行。本次活動以全新品牌推廣“南非等你，悅享新魅力”為核心主題，并正式宣布中國知名演員雷佳音出任“南非旅游形象大使”。南非共和國駐上海總領事館總領事齊樸女士（Her Excellency Phuti Tsipa）、政治領事朱夢芳女士 （Ms. Nomfundo Zulu），以及南非旅游局亞洲、澳新及中東區域總經理高彬禮先生 （Mr. Gcobani Mancotywa）等嘉賓共同出席此次活動。

南非旅游局亞洲、澳洲及中東區域總經理高彬禮先生在開幕致辭中表示：“中國是南非旅游最關鍵的戰略客源市場之一。伴隨‘可信賴旅行社計劃（TTOS）’的深化落實，中國游客赴南非旅游復蘇態勢顯著。2024年上半年中國游客數量已恢復至2019年同期的45%，2025年我們有望實現進一步跨越。我們也期待借即將于南非約翰內斯堡舉辦的G20峰會這一歷史性機遇，進一步提升兩國在旅游、文化和經貿領域的聯動。”

南非共和國駐上海總領事館總領事齊樸女士出席發布會并發表致辭表示：“值中南建交27周年與‘新時代戰略伙伴關系’升級之際，南非以簽證便利化、精準市場定位及多元旅游優勢，2025年前7月已迎超2.3萬中國游客，目標年接待量突破5萬。作為中國15年最大貿易伙伴及非洲對華貿易第一國，南非將借2025年11月約翰內斯堡G20峰會展現全球影響力。旅游業作為經濟引擎與文明橋梁，持續推動就業、社區發展及遺產保護，鞏固南非世界頂級旅游目的地地位。”

政策與市場雙驅動，復蘇勢頭強勁

在簽證政策方面，南非政府持續優化對中國游客的出行便利度。今年二月，南非內政部推出TTOS“可信賴旅行社計劃”，旨在通過授信旅行社為游客提供簽證申請快速通道，3日內即可出簽。迄今，該計劃已處理逾1萬份簽證申請。目前第二階段TTOS旅行社申請已結束，第二階段獲批授信的中國旅行社有19家。TTOS有效消除了簽證申請材料繁瑣，簽證申請時間長等障礙，為中國游客南非簽證申請提供了極大便利。

2025年11月，G20峰會將于南非約翰內斯堡舉辦——這是G20首次落地非洲，也標志著南非作為非洲第一大經濟體在國際舞臺上日益提升的影響力。這一盛會不僅將深化中南在多領域的合作，也為南非旅游帶來全球性的曝光與機遇。

全新品牌推廣，明星視角詮釋“悅享新魅力”

2025年8月，中國知名演員雷佳音正式受邀出任“南非旅游形象大使”，成為中南旅游文化交流的重要橋梁。在此次合作中，雷佳音通過他的個人視角，深入體驗并生動詮釋了南非全新品牌推廣“南非等你，悅享新魅力”中“悅享”這一核心理念。從他踏上南非土地的那一刻起，就用真誠的感受和獨特的發現，向中國游客呈現了南非不僅限于風景的多維魅力。

由他參與拍攝的南非主題紀錄片及系列宣傳內容，已通過社交媒體、線下活動等多渠道全面推廣，獲得廣泛關注與積極反響。多家旅行社迅速響應，正積極設計并推出“雷佳音同款探索線路”，目前已收獲顯著的市場咨詢量，預計將成為2025年中國游客赴南非旅游的代表性產品之一。

此次合作是南非旅游局在中國市場推進“人文引導、形象共建、品牌煥新”戰略的重要舉措。依托雷佳音良好的公眾形象、廣泛影響力及其真實體驗中的情感共鳴，南非旅游品牌進一步提升了在中國消費者中的情感認同與親和力。南非旅游局以全新品牌主張“南非等你，悅享新魅力”為依托，通過雷佳音的視角，將“悅享”具象化為可感知、可共鳴的旅行瞬間，深化兩國在旅游和文化領域的互動與合作。

攜手業界伙伴，推動中南旅游新時代

路演現場，南非優質旅游供應商與多家中國旅行社代表就未來合作進行了深入洽談。雙方重點圍繞可持續旅行、動物保育、野奢度假、葡萄酒品鑒及高爾夫等特色主題，探討了高潛力旅游產品的開發與創新方向。

2025年，南非旅游局將重點加強數字化營銷布局，通過社交媒體、短視頻平臺及KOL內容共創等多種方式，持續放大“南非等你，悅享新魅力”品牌影響力。南非旅游局也將借助“南非旅游形象大使”雷佳音與在中國主流社交平臺的廣泛影響力，以更真實、更親切的方式，將“悅享新魅力”理念深入傳遞至中國游客群體。

南非旅游局將在中國市場采取更具針對性的營銷策略，著重聚焦社交媒體以及線上營銷渠道，通過數字化互動與精準傳播，搭配創新營銷手段，持續深化市場布局，讓“彩虹之國”南非成為中國游客心馳神往的夢想目的地。