2025年9月17日，南非旅游局2025年中國旅業(yè)路演在上海隆重舉行。本次活動以全新品牌推廣“南非等你，悅享新魅力”為核心主題，并正式宣布中國知名演員雷佳音出任“南非旅游形象大使”。南非共和國駐上海總領事館總領事齊樸女士（Her Excellency Phuti Tsipa）、政治領事朱夢芳女士 （Ms. Nomfundo Zulu），以及南非旅游局亞洲、澳新及中東區(qū)域總經(jīng)理高彬禮先生 （Mr. Gcobani Mancotywa）等嘉賓共同出席此次活動。
南非旅游局亞洲、澳洲及中東區(qū)域總經(jīng)理高彬禮先生在開幕致辭中表示：“中國是南非旅游最關鍵的戰(zhàn)略客源市場之一。伴隨‘可信賴旅行社計劃（TTOS）’的深化落實，中國游客赴南非旅游復蘇態(tài)勢顯著。2024年上半年中國游客數(shù)量已恢復至2019年同期的45%，2025年我們有望實現(xiàn)進一步跨越。我們也期待借即將于南非約翰內(nèi)斯堡舉辦的G20峰會這一歷史性機遇，進一步提升兩國在旅游、文化和經(jīng)貿(mào)領域的聯(lián)動。”
南非共和國駐上海總領事館總領事齊樸女士出席發(fā)布會并發(fā)表致辭表示：“值中南建交27周年與‘新時代戰(zhàn)略伙伴關系’升級之際，南非以簽證便利化、精準市場定位及多元旅游優(yōu)勢，2025年前7月已迎超2.3萬中國游客，目標年接待量突破5萬。作為中國15年最大貿(mào)易伙伴及非洲對華貿(mào)易第一國，南非將借2025年11月約翰內(nèi)斯堡G20峰會展現(xiàn)全球影響力。旅游業(yè)作為經(jīng)濟引擎與文明橋梁，持續(xù)推動就業(yè)、社區(qū)發(fā)展及遺產(chǎn)保護，鞏固南非世界頂級旅游目的地地位。”
政策與市場雙驅(qū)動，復蘇勢頭強勁
在簽證政策方面，南非政府持續(xù)優(yōu)化對中國游客的出行便利度。今年二月，南非內(nèi)政部推出TTOS“可信賴旅行社計劃”，旨在通過授信旅行社為游客提供簽證申請快速通道，3日內(nèi)即可出簽。迄今，該計劃已處理逾1萬份簽證申請。目前第二階段TTOS旅行社申請已結束，第二階段獲批授信的中國旅行社有19家。TTOS有效消除了簽證申請材料繁瑣，簽證申請時間長等障礙，為中國游客南非簽證申請?zhí)峁┝藰O大便利。
2025年11月，G20峰會將于南非約翰內(nèi)斯堡舉辦——這是G20首次落地非洲，也標志著南非作為非洲第一大經(jīng)濟體在國際舞臺上日益提升的影響力。這一盛會不僅將深化中南在多領域的合作，也為南非旅游帶來全球性的曝光與機遇。
全新品牌推廣，明星視角詮釋“悅享新魅力”
2025年8月，中國知名演員雷佳音正式受邀出任“南非旅游形象大使”，成為中南旅游文化交流的重要橋梁。在此次合作中，雷佳音通過他的個人視角，深入體驗并生動詮釋了南非全新品牌推廣“南非等你，悅享新魅力”中“悅享”這一核心理念。從他踏上南非土地的那一刻起，就用真誠的感受和獨特的發(fā)現(xiàn)，向中國游客呈現(xiàn)了南非不僅限于風景的多維魅力。
由他參與拍攝的南非主題紀錄片及系列宣傳內(nèi)容，已通過社交媒體、線下活動等多渠道全面推廣，獲得廣泛關注與積極反響。多家旅行社迅速響應，正積極設計并推出“雷佳音同款探索線路”，目前已收獲顯著的市場咨詢量，預計將成為2025年中國游客赴南非旅游的代表性產(chǎn)品之一。
此次合作是南非旅游局在中國市場推進“人文引導、形象共建、品牌煥新”戰(zhàn)略的重要舉措。依托雷佳音良好的公眾形象、廣泛影響力及其真實體驗中的情感共鳴，南非旅游品牌進一步提升了在中國消費者中的情感認同與親和力。南非旅游局以全新品牌主張“南非等你，悅享新魅力”為依托，通過雷佳音的視角，將“悅享”具象化為可感知、可共鳴的旅行瞬間，深化兩國在旅游和文化領域的互動與合作。
攜手業(yè)界伙伴，推動中南旅游新時代
路演現(xiàn)場，南非優(yōu)質(zhì)旅游供應商與多家中國旅行社代表就未來合作進行了深入洽談。雙方重點圍繞可持續(xù)旅行、動物保育、野奢度假、葡萄酒品鑒及高爾夫等特色主題，探討了高潛力旅游產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新方向。
2025年，南非旅游局將重點加強數(shù)字化營銷布局，通過社交媒體、短視頻平臺及KOL內(nèi)容共創(chuàng)等多種方式，持續(xù)放大“南非等你，悅享新魅力”品牌影響力。南非旅游局也將借助“南非旅游形象大使”雷佳音與在中國主流社交平臺的廣泛影響力，以更真實、更親切的方式，將“悅享新魅力”理念深入傳遞至中國游客群體。
南非旅游局將在中國市場采取更具針對性的營銷策略，著重聚焦社交媒體以及線上營銷渠道，通過數(shù)字化互動與精準傳播，搭配創(chuàng)新營銷手段，持續(xù)深化市場布局，讓“彩虹之國”南非成為中國游客心馳神往的夢想目的地。