2026年3月23日至26日，西澳大利亞在中國市場再度迎來高光時刻——“2026年西澳大利亞中國路演”在上海、廣州兩地成功舉辦，并同步啟動其全球旅游品牌“漫游夢土 Walking On A Dream”的全新篇章。

本次活動由西澳大利亞州旅游局攜手珀斯商務會獎局共同主辦。由西澳大利亞州旅游、警察、道路安全及大南部地區事務部部長瑞斯·惠特比，西澳旅游局首席執行官安睿哲先生，以及珀斯商務會獎局首席執行官蓋瑞斯·馬丁先生率領官方代表團來華，與來自西澳的22家核心旅游供應商集體亮相。

路演上海站、廣州站共吸引了60位中國專業旅業買家參與對接，涵蓋傳統旅行社、線上平臺、精品定制與會獎公司。通過一對一洽談，雙方圍繞西澳豐富的自然景觀、會獎資源和高端體驗展開深入交流，共同發掘、后疫情時代的新市場機會。

活動期間，“漫游夢土”全球品牌也在中國開啟全新篇章。自2022年推出以來，這一品牌已在13個核心國際市場落地，如今以全新創意，更加突出西澳“勇于探索、敢于做夢”的冒險精神。最新宣傳片同步登陸上海、廣州核心商務街區大屏幕，重點展示珀斯、寧加洛珊瑚礁、瑪格麗特河、羅特尼斯島、金伯利等標志性地區的獨特魅力，勾勒出一幅與眾不同的西澳圖景。

在強勁的市場復蘇趨勢下，中國已成為西澳極具戰略價值的客源國。數據顯示，截至2025年9月的一年內，中國游客到訪西澳達7.1萬人次，穩居第四大國際客源市場；同期旅游消費總額達到4.88億澳元，遠超2019年的3.67億澳元，繼續保持西澳第一大訪客消費市場地位。

在航空運力方面，中國南方航空廣州–珀斯航線已由季節性航班升級為全年常態化運營，每周固定3班，旺季增至4班，為兩地旅游和經貿往來，搭建了更穩定的空中橋梁。

西澳大利亞州旅游、警察、道路安全及大南部地區事務部部長瑞斯·惠特比閣下在致辭中表示，中國是西澳重要且具有戰略意義的國際市場。“我們不僅看到了客源數據的強勢恢復，更感受到中國游客對西澳自然與文化的持續關注。”

他指出，依托“漫游夢土”品牌，西澳在中國展開多元推廣，逐步樹立了高端、獨特的目的地形象。本次路演與品牌新篇章的同步啟動，緊密配合廣州直飛珀斯航班全年運營升級，州政府對未來與中國旅業伙伴的合作充滿信心，希望持續深耕中國市場，為中國游客打造更多元、更深入的西澳體驗。

從城市會場到印度洋邊，“漫游夢土”的故事，正借由這次中國路演翻開新的一頁。對于越來越多的中國游客而言，西澳大利亞，正在從地圖上的一個標識，變成不久可以實現前往旅游的夢想。