2025年9月20日，2025上海旅游節玫瑰婚典在新天地東臺里隆重舉行。自1998年創辦以來，玫瑰婚典已成為上海重要的城市文化品牌，今年以“海派新國潮”為筆，以文旅商融合為墨，在東臺廣場的穹頂天幕之下，書寫“一封寫給上海的情書”。

婚典在充滿傳統韻味的氛圍中拉開帷幕。新人身著新中式婚服，在童聲誦讀和國風樂聲中步入禮臺，行卻扇之禮、牽紅而出、三拜天地，將傳統婚俗與海派風情巧妙結合。現場還通過國風舞蹈、誓言宣讀、婚書頒發等環節，再現中式婚典的莊重與浪漫。

本次活動首次發布三條婚旅主題路線：“浪漫指數路線”涵蓋老鳳祥銀樓、豫園、外灘與浦江夜游；“約會指數路線”引領新人在鳳祥喜事登記，串聯新天地商圈與都市核心地標；“City Walk路線”則帶領新人探訪圓明園路、老市府廣場與文化梯田等人文景點。新人可憑《婚旅護照》享受全市多家商戶提供的“紅本福利”。

本屆婚典新人來自公安、醫療、教育、人工智能等多個行業，包括新上海人與本地青年。消防戰士鄒家磊代表新人發言，體現了愛情與家國責任交融的時代精神。2025年正值周恩來、鄧穎超結婚百年，婚典也以此致敬經典，傳承愛與信仰。

老鳳祥、jELLYCAT、中國郵政等品牌為新人準備了豐厚賀禮，恒基·旭輝天地、思南公館等地標設立打卡點，營造全城浪漫氛圍。9月27日，玫瑰婚典還將在蘇州東太湖舉辦長三角專場，延續“雙城雙禮”的浪漫傳統。

玫瑰婚典由上海市文化和旅游局、民政局及黃浦區政府指導，黃浦區文旅局、民政局主辦，老鳳祥有限公司聯合主辦。主辦方表示，希望通過這一活動持續提升上海的城市浪漫形象，吸引全國各地游客來滬感受幸福氛圍。