2026年1月12日，上海市文旅局舉辦新聞通氣會，發布了馬年春節上海文旅特色活動和上海旅超大賽（第一季）的階段性成果。

今年春節期間，上海市文旅局積極引導市場主體、景區場館聚焦“吸引上海市民留滬過年、外地游客來滬過年”核心目標，不斷強化來滬旅游的“引力磁場”。其間將推出“節慶活動”“演出項目”“博物館展覽”“美術館展覽”、“非遺活動”“公共文化活動”“兒童友好閱讀新空間活動”等七大板塊共計2570項活動。同時，大型演唱會首次登陸春節檔，推出包含任賢齊演唱會在內的1369場演出項目；組織全市60家熱門景區推出春節優惠舉措；結合“旅超大賽”成果發布135項涵蓋旅行社線路產品、酒店、民宿等在內的春節優惠產品。

同時，本市頭部文旅企業也紛紛聚焦在滬過節市場，推出豐富多元、誠意滿滿的優惠產品。東航推出2026春節“申情團圓卡”優惠機票。東湖集團推出50余款“住宿+”春節產品，含西郊賓館套餐、瑞金洲際年俗活動等。攜程旅行APP春節大促聯動上海多景區、酒店，推出高性價比玩樂產品與福利，借自媒體矩陣推廣“海派新年”。Shanghai Pass推出馬年賀歲?上海文博新春聯票，以“一通、二享、三聯動”為核心，惠民價299元。Shanghai Pass還將攜手錦江國際集團、東湖集團，推出“住宿+參觀”套餐，為住店游客提供一站式、高性價比的上海新春之旅解決方案。錦江國際集團攜近百款上海主題文旅產品亮相首屆上海旅超大賽，主打主題化深度體驗。

此外。首屆“旅超”大賽成效顯著、反響熱烈。上海市、區文旅局，正指導有關旅行社對入圍決賽的攻略作品開展轉化工作，推進“攻略作品到旅游產品”的轉化。外省市游客和上海市民朋友們可以在馬年春節期間“來上海，攻略我們給你的攻略”。1月19日至2月1日，上海市文旅局將聯合上海電視臺推出“旅選上海  超級新春”——精彩大放送節目，連續14天直播帶貨，精華部分通過東方衛視向全國播出。2月1日，還將舉行旅超大賽頒獎活動，向社會公布各大獎項的得獎情況，節目實況將通過東方衛視向全球播出。