2026年1月13日，雅高酒店集團在大中華區舉辦媒體分享會，集團管理層全面闡述了其市場洞察、品牌發展戰略、忠誠度計劃創新以及ESG（環境、社會與治理）承諾。雅高強調，將持續以全球最齊全的酒店品牌矩陣為核心優勢，深耕中國市場，并聚焦“慢奢”、生活方式等新興趨勢，致力于為賓客提供差異化體驗，為業主創造多元價值。

雅高大中華區首席執行官朱福明（Kent Zhu）指出，雅高進入中國市場已40年，目前運營著17個品牌，覆蓋從頂奢、慢奢、高端到中端、經濟型及生活時尚的全細分市場。清晰的品牌定位使雅高能夠精準應對不斷變化的旅行需求。

多元品牌矩陣，精準捕捉結構性機遇

• 奢華與慢奢領域持續加碼：上海和平飯店正煥新升級為萊佛士（Raffles）品牌，未來將與新加坡、倫敦的萊佛士并列為全球三大旗艦。費爾蒙（Fairmont）品牌穩步擴張，廈門航空費爾蒙已開業，大連費爾蒙將于今年煥新亮相。索菲特（Sofitel）今年將在常州、安吉、貴陽迎來新酒店。主打“慢奢”理念的瑞士酒店（Swiss?tel）正逐步向奢華轉型，并已在威海、重慶等地簽約新項目。

• 生活方式品牌迎合新世代：雅高看好生活時尚酒店板塊，旗下如Adagio、JO&JOE、Mondrian等品牌，旨在為Z世代旅客提供個性化和富有共鳴的旅居選擇。

• 中高端與經濟型市場全面發力：鉑爾曼（Pullman）是增長最快的品牌之一，今年計劃新增6家門店。與尚美集團合作的雅高瑞享（M?venpick by Accor）已進入11個核心城市。美居（Mercure）已完成2.0版品牌煥新。個性化中端品牌翰悅閣（Handwritten）將正式進入中國，上海首店計劃于第一季度開業。

市場趨勢：體驗為王，價值驅動

目前，大中華區旅游市場正從數量驅動轉向以價值驅動、體驗為中心的可持續發展模式。

• 國內游是核心引擎：貢獻超過85%的市場份額，需求正向低線城市和自然沉浸式目的地擴散。

• 關鍵趨勢顯現：“體驗游”和“小眾游”興起，包括文化手工藝、探險徒步、養生度假、紅色旅游及國潮旅游。同時，商務休閑（Bleisure）模糊了工作與休閑界限，帶動長住酒店和合住空間需求。

• 科技與可持續發展并重：AI技術將更廣泛應用于個性化推薦和運營效率提升。可持續發展和ESG承諾成為影響消費者，特別是Z世代選擇的重要因素。

朱福明表示，大中華區是雅高全球發展的引擎，貢獻了集團全球30%的簽約項目。未來，雅高將在奢華及生活方式品牌上聚焦一二線城市及度假勝地，同時為中端品牌積極開拓三四線及中西部市場。集團將持續通過“全球化標準加本土化生態”的模式，攜手華住、尚美、錦江等戰略伙伴，深化運營，優化服務，在中國這一全球最具活力的市場穩健前行。